Milano Cortina 2026, l’eredità per le imprese: più turismo, visibilità globale e infrastrutture

I Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina 2026 lasciano un segno tangibile sul sistema economico lombardo, in particolare sul tessuto del terziario. A delineare il quadro è un’indagine di Confcommercio Lombardia, che evidenzia tre direttrici principali dell’impatto: maggiore notorietà internazionale, crescita del turismo e miglioramento delle infrastrutture.

Il dato emerge da un’analisi che coinvolge soprattutto micro e piccole imprese attive nei settori del commercio, della ristorazione, della ricettività, dei trasporti e dei servizi. Realtà che rappresentano la struttura portante dell’economia locale e che hanno intercettato, in misura diversa, le opportunità generate dall’evento.

Impatto diretto sulle imprese e dinamiche di crescita

Secondo i risultati dell’indagine, un imprenditore su quattro segnala un impatto positivo legato ai Giochi, mentre il 20% delle imprese ha registrato un aumento del fatturato, della clientela o ha fatto ricorso a personale aggiuntivo durante il periodo delle competizioni. Un segnale che evidenzia come i grandi eventi possano tradursi in ricadute concrete sull’attività quotidiana.

La spinta non si è limitata alla fase delle gare. Negli ultimi cinque anni, il 67% delle imprese ha effettuato investimenti, principalmente per rinnovare i locali o ampliare l’offerta. Tra queste, una su sei ha dichiarato di aver investito anche in funzione dei Giochi, con un ritorno positivo nell’82% dei casi.

Attrattività e ruolo degli eventi nel sistema territoriale

L’impatto dei Giochi si inserisce in un contesto più ampio, in cui eventi sportivi, culturali e musicali contribuiscono a rafforzare l’attrattività della Lombardia. Gli imprenditori individuano proprio nei grandi appuntamenti culturali uno dei principali fattori di richiamo, seguiti dagli eventi sportivi e musicali.

Secondo il vicepresidente vicario di Confcommercio Lombardia, Carlo Massoletti, i Giochi hanno contribuito ad accrescere la proiezione internazionale della regione, rafforzandone l’immagine e la capacità di attrarre flussi turistici e investimenti. Un posizionamento che richiede ora continuità e coordinamento tra istituzioni e sistema imprenditoriale.

Le parole scelte dagli imprenditori per descrivere l’esperienza – “passione” e “sfida” – restituiscono un legame diretto tra dimensione sportiva e attività economica. Due elementi che sintetizzano una fase in cui competitività e innovazione diventano fattori decisivi per consolidare i risultati raggiunti.

La prospettiva che emerge è quella di un territorio che, valorizzando la propria identità e il proprio capitale imprenditoriale, punta a trasformare l’evento in un’eredità duratura, capace di incidere nel medio e lungo periodo.