“Urrà la neve!” al Museo del Novecento: Armando Testa rilegge lo sport come grammatica visiva

Al Museo del Novecento di Milano apre la mostra focus “Urrà la neve! Armando Testa e lo sport”, pensata in dialogo con il clima culturale che accompagna i Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina. Il progetto, realizzato in collaborazione con Testa per Testa e curato da Gemma De Angelis Testa e Gianfranco Maraniello, concentra l’attenzione su un segmento preciso della produzione dell’artista: la grafica legata al gesto atletico, al movimento e a quell’idea di modernità che, nella pubblicità del secondo Novecento, passa spesso attraverso la figura dello sportivo e la promessa di velocità.

Sette manifesti per attraversare trent’anni di invenzioni

Il percorso espositivo ruota attorno a sette manifesti e a un contributo audiovisivo, una selezione ridotta per numero ma ambiziosa per arco temporale, perché copre oltre tre decenni e rende leggibili le trasformazioni del linguaggio di Testa: dalla sintesi cromatica dei primi lavori alla progressiva rarefazione formale, fino alle immagini che diventano emblemi collettivi. Tra i riferimenti più significativi compaiono il manifesto per Moto Guzzi Lodola Sport 175 (1954), con quella capacità tipica dell’artista di trasformare la velocità in un’equazione visiva immediata, e i manifesti per i Giochi della XVII Olimpiade (1959), dove lo sport assume il tono di una celebrazione pubblica, quasi civica, del progresso.

Negli anni Sessanta e Settanta la riduzione si fa metodo: lavori come Cervinia, il Grand Prix della Pubblicità e l’8° Concorso Ippico Internazionale (1968) mostrano come il corpo, il paesaggio e il simbolo possano fondersi in un’immagine unica, capace di restare impressa senza bisogno di ridondanze testuali. Più avanti, con Azzurra (1987) e Torino ’90, l’immaginario sportivo diventa icona culturale: il manifesto non si limita a promuovere un evento, lo colloca in un orizzonte di stile e memoria condivisa.

Dal manifesto al film: quando il corpo diventa macchina scenica

Accanto alla stampa, la mostra richiama anche la dimensione audiovisiva attraverso il celebre carosello “Il treno per Saiwa” (1966–1969), passaggio utile per capire quanto Testa ragionasse per sistemi, non per formati: la stessa ossessione per ritmo e trasformazione, che nel manifesto si risolve in segno e colore, nello spazio filmico diventa azione, performance, invenzione di corpi che imitano meccanismi e traiettorie. È un dettaglio che restituisce spessore storico alla sua figura: comunicazione visiva, certo, ma con aperture che lambiscono sperimentazioni artistiche coeve.

La mostra è annunciata dal 22 gennaio 2026 al Museo del Novecento; nello stesso contesto, alle 18.30 al FORUM900 è previsto il talk “Urrà la neve. Sport, arte e design nei lavori di Armando Testa”, introdotto dall’assessore alla Cultura Tommaso Sacchi.