BIT 2026: la Lombardia rilancia il turismo tra Olimpiadi e identità territoriale

La 46ª edizione della BIT – Borsa Internazionale del Turismo si è aperta a Rho Fiera Milano con una partecipazione istituzionale che conferma il peso strategico del settore per l’economia lombarda e nazionale. A inaugurare la manifestazione il presidente della Regione Lombardia Attilio Fontana, il ministro del Turismo Daniela Santanchè, l’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda Debora Massari e il presidente di Fondazione Fiera Milano Giovanni Bozzetti.

La BIT, in programma fino al 12 febbraio 2026, si presenta quest’anno con una dimensione ancora più internazionale, complice l’avvicinarsi dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano-Cortina. Un appuntamento che, secondo i vertici regionali, sta già contribuendo a rafforzare l’attrattività del territorio e a consolidare il posizionamento della Lombardia come hub turistico globale.

Un settore strategico che guarda oltre i grandi eventi

Durante la cerimonia inaugurale, Attilio Fontana ha sottolineato il valore strutturale del comparto turistico per la regione, evidenziando come l’effetto traino delle Olimpiadi stia ampliando la proiezione internazionale della fiera. Il turismo, ha ribadito, non si esaurisce nei grandi centri urbani ma coinvolge anche borghi e realtà meno note, che rappresentano un patrimonio diffuso su cui la Regione intende continuare a investire.

L’assessore Debora Massari ha richiamato l’idea di una Lombardia come sistema integrato, in cui cultura, enogastronomia, moda, sport e paesaggio concorrono a costruire un’esperienza completa per il visitatore. Un modello che mette al centro la qualità dell’offerta e la capacità dei territori di dialogare tra loro, superando la frammentazione promozionale.

Il ministro Daniela Santanchè ha ribadito il ruolo della BIT come piattaforma privilegiata di confronto tra operatori, istituzioni e mercati internazionali, sottolineando l’importanza di sostenere la competitività dell’Italia in un contesto globale sempre più dinamico.

Lo stand lombardo: un racconto immersivo tra cultura e design

Regione Lombardia partecipa con uno spazio espositivo di 756 metri quadrati al padiglione 11, accogliendo 48 co-espositori tra operatori turistici ed enti territoriali selezionati attraverso il bando dedicato al primo semestre 2026.

Il concept scelto per quest’anno – “Esperienza da vivere” – traduce in forma scenografica le eccellenze regionali. Moda e design trovano espressione in una narrazione che valorizza la tradizione artigianale lombarda: dai tessuti in seta comasca alle ceramiche del Laboratorio Paravicini, fino all’iconica lampada Arco dei fratelli Castiglioni e a creazioni firmate Valentino Garavani e Giorgio Armani.

Uno spazio sensoriale è dedicato al patrimonio enologico, con una selezione delle principali varietà regionali – bianchi, rossi, rosati e bollicine – accompagnate da informazioni sulle aree di produzione. Presente anche un’area dedicata ai Giochi Olimpici Milano-Cortina 2026, con un photo booth tematizzato sulle atmosfere alpine.

Alla presentazione dello stand hanno preso parte anche l’assessore alla Cultura Francesca Caruso e il sottosegretario con delega a Sport e Giovani Federica Picchi, a testimonianza di una strategia che intreccia promozione turistica, politiche culturali e grandi eventi sportivi.